Мазмұны:

Nike-тің қуатты жарнамасы барлық жерде аналарға «ең қатал» спортшылар екенін еске салады
Nike-тің қуатты жарнамасы барлық жерде аналарға «ең қатал» спортшылар екенін еске салады

Бейне: Nike-тің қуатты жарнамасы барлық жерде аналарға «ең қатал» спортшылар екенін еске салады

Бейне: Nike-тің қуатты жарнамасы барлық жерде аналарға «ең қатал» спортшылар екенін еске салады
Бейне: Олимпийский клип "Чемпиондар әні" 2024, Наурыз
Anonim

Nike өзінің 50-ден астам жылдық тарихында көптеген шабыттандыратын жарнамаларды тастады, бірақ 14 наурызда Nike Әйелдердің Instagram парақшасында жарияланған соңғы жарнамасы осы аптада әйелдерге арналған үйге үлкен әсер етті. Кәсіби спорт әлеміндегі белгілі жүздерден тұратын жарнама, негізінен, барлық жерде аналарға деген махаббат хатын білдіреді, өйткені жүктіліктің әртүрлі кезеңдерінде және босанғаннан кейінгі сапарларда әйел спортшылар аналардың бәрін жақсы істейтінін көрсетеді: қуат.

Жарнама бірқатар сұрақтармен ашылады

Сізді тоқтатып, ойландыруға мәжбүр етпейтіндер.

«Сіз спортшы бола аласыз ба?» - деп сұрайды экранда кескіндер қатары жыпылықтаған кезде.

«Сіз, жүкті ме?» ол жалғасуда, ал әйел йога шарымен терең дем алады, ал жүкті іші ашық.

«Сіз, ана?» ол анасы жаңа туған нәрестесін емізе бастаған кезде жалғасуда.

«Бұл байланысты», - дейді дауыс. «Спортшы деген не?»

Бұл өте қызықты сұрақ

Көптеген адамдардан спортшы туралы ойға түскенде не болатынын сұраңыз және олар бірден Олимпиада ойындарының алтын жүлдегерінің марафонға дайындалып жатқанын немесе мәре сызығымен жүгіргенін елестетуі мүмкін.

Олар бірден босанып жатқан әйелді немесе жаңа босанған ананы баласын емізіп жатқан кезде қажығанын елестете алмауы мүмкін.

Бірақ мүмкін олар …

Спортшы «қозғалатын адам ма?» - деп сұрайды жарнама, анасы баласын аспанға көтергенде жымиды. «Сізге ұқсайды».

Немесе, бұл «Ештеңеге қарамай, оны істейтін адам?» ол жүкті ана бокстағы рингтің арқанымен секірген кезде жалғасуда. «Сіз мұны істейсіз.»

Сіз сондай-ақ спортшы деп «оның денесін тыңдайтын», «ауырлық күшіне қарсы тұратын», ауырсынумен айналысатын »немесе« шегіне жетіп, оны басып озатын »адам деп айта аласыз.

Көптеген жолдармен, бұл шын мәнінде: спортшы барын бердім деп ойлаған кезде де алға ұмтыла береді. Ана көптеген жолдармен солай етеді.

«Сонымен, сіз спортшы бола аласыз ба?» жарнамадан бұрын «Егер сіз болмасаңыз, онда ешкім жоқ» деп сұрайды.

Жарнама «Ең қатал спортшылар» деп аталды

Ол өзінің әлеуметтік желіге алғаш қадам басқан кезінен бастап, оның қуатты және шабыттандыратын хабарына қошемет көрсетіп келеді.

Instagram-да жексенбіден бастап 2 миллионнан астам көрілім және мыңдаған оң пікірлер алынды.

«Ана болу әркімге әр түрлі көрінеді», - делінген хабарламада. «Бірақ сіз не істесеңіз де, қалай жасасаңыз да, сіз ең қатал спортшысыз».

«Мен мұны өте жақсы көремін», - деп жазды Instagram қолданушыларының бірі.

«Үлкен ИӘ!» фитнес жаттықтырушысы Юта Ли қосты.

Сондай-ақ, Twitter-де көптеген қошемет алды

«Бұл таңқаларлық, шабыттандырғыш, әдемі болды, барлық осы керемет сөздер және басқалары», - деп твиттерге бір адам жазды.

«Шайтан алғыр!» твиттерде тағы біреу. «Бұл мені алды.»

Басқалары мұндай жарнамалар жүкті әйелдердің спорттағы имиджін қалыпқа келтіреді деп үміттенетіндерін айтты - қарындары және бәрі - біз жиі көре бермейтін нәрсе.

Бұл Nike-тің мақсаты осы жерде сияқты

Жарнамада күшті хабарлама жіберуден басқа (және теннис жұлдызы Серена Уильямс пен USWNT футболшысы Алекс Морган сияқты өте танымал тұлғалар бейнеленген) жарнамада сонымен қатар 2020 жылдың қыркүйек айында басталған және жүкті және босанған әйелдерге арналған Nike-тің жүктілік және босанған әйелдерге арналған жаттығу желісі бар. ойда.

Десе де, кез-келген пікір оңды болған жоқ

Бірнеше минуттан астам уақыт Nike компаниясының американдық жеңіл атлет спортшысы Эллисон Феликске деген қарым-қатынасын шақырды. 2019 жылы Феликс «Нью-Йорк Таймс» газетіне мақала жазды, онда ол өзінің алғашқы баласын босанғаннан кейін компанияны демеушілік келісімшарттағы төлемді 70% -ға азайтты деп айыптады.

«Егер олар қазір мені лайықты деп санайтын болса, мен оны қабылдаймын», - деп жазды ол сол кезде. Бірақ «Мен қабылдағым келмейтін нәрсе - бұл босану төңірегіндегі тұрақты статус-кво».

«Мен Nike-ден келісімшарт бойынша егер босанғанға дейінгі айларда барынша жақсы нәтиже көрсетпесем, жазаланбайтыныма кепілдік беруін сұрадым», - деп жалғастырды ол. «Мен жаңа стандарт орнатқым келді. Егер мен, Nike компаниясының ең көп сатылатын спортшыларының бірі, осы қорғаныс шараларын қамтамасыз ете алмасам, кім мүмкін?»

«Nike бас тартты», - деп жазды Феликс. «Біз содан бері тоқтап тұрмыз».

Басқарушы әйелдердің спорттағы үлкен проблемасына назар аударды

Феликстің айтуынша, жүктілік пен ана болу спортшы әйелдердің мансабына «өлімнің сүйісі» болуы мүмкін және бұл қазірдің өзінде оншақты жыл бойы құпия емес.

Бірнеше адам Nike-тің жаңа жарнамасын көріп отырып, Феликстің айтқанын еске түсіре алмады және бренд «сабақ алды ма, жоқ па» деп дауыстап ойланды.

«Бұл жақсы», - деп жазды Twitter-дің бір қолданушысы. «[Бірақ] Nike компаниясы Алисон Феликс, Алиса Монтано және Кара Гошер сияқты спортшыларға қалай қарағанын мойындауы керек. Әйелдерге қолайсыздық беретін жүйелерді қалай дамытқанын мойындамайынша, алға жылжу болмайды».

Жексенбіде тіпті Феликстің өзі жауап берді

«Менің ойымша, сіз бұл жарнаманы көруіңіз керек», - деп жазды ол Twitter-де жаңа Nike жарнамасымен бөліскеннен кейін. «Бұл аналарға спортшылар екенін еске салады. Аналарды атап өтеді. Ол шындықты айтады. Бұл өте күшті. Бұл керемет маркетинг. Мен бұл жарнамадағы барлық сөздермен келісемін».

Бірақ бұл бәрі болған жоқ.

«Сондай-ақ, сіз бұл жарнаманы Nike компаниясы үшін жауап беретін етіп қарауыңыз керек деп ойлаймын», - деп қосты ол.

Кейінірек өзінің твиттерінде Феликс жарнаманы «көру қиын» екенін мойындады және өзінің тәжірибесі, басқалармен бірге, сайып келгенде, Nike-ті жүкті спортшыларды қолдауға мәжбүр етті. Мұны білу брендтің алға жылжуын атап өтуді қиындатады.

«Мен бұл жарнаманы көргенде, - деді ол, - бұл соғысты мойындамайтын сияқты».

Осыған орай, ол жарнаманы «әдемі де, жүректі сыздатады» деп санайды.

«Ол барлық дұрыс нәрселерді атап өтеді, - деп қосты Феликс, - бірақ осы жағдайға жету үшін күресті елемейтін сияқты».

Бұрын алыс қашықтыққа жүгіруші болған Кара Гошер де сол сияқты сезінетін сияқты.

«Мен жарнамалық сезімді бағалаймын», - деп жазды ол Феликстің твитіне жауап ретінде. «Бірақ бұл мен үшін немесе ондаған басқа ана-спортшылар үшін шындық емес еді. Бізді қалай қабылдағанымызды мойындау және кешірім сұрау (бізден ұсталатын ақшаны айтпағанда) осы уақытқа дейін барар еді. Бұл тек маркетинг сияқты сезіледі, бірақ мен үміттенемін Менікі қате!»

Біз де солай деп үміттенеміз.

Ұсынылған: